几天后,当有位顾客希望把他的旧车换一辆新车时,这位商人就开始尝试这个新方法。他知道,这辆旧车对苏格兰人可能很有吸引力。于是,他打电话给那位苏格兰人,问他能否过来帮个忙,提供一点建议。
那位苏格兰人来了之后,汽车商说:“你是个精明的买主,你懂得车子的价值。能不能请你看看这部车子,试试它的性能,然后告诉我应该出多少价钱买这辆车子才合算?”
那位苏格兰人的脸上泛起“一堆笑容”:终于有人来向他请教了,他的能力已受到赏识。他把车子开上皇后大道,一直从牙买加区开到佛洛里斯特山,然后开回来。“如果你能以300元买下这部车子,”他建议说,“那你就买对了。”“如果我能以这个价钱把它买下,你是否愿意买它?”这位商人问道。300元是他的主意,他的估价。这笔生意立刻成交了。
一位X光机制造商,利用同样的心理战术,把他的设备卖给了布鲁克林一家最大的医院。那家医院正在扩建,准备成立全美国最好的X光科。L大夫负责X光科,整天受到推销员的包围,他们一味地歌颂、赞美他们自己的机器设备。然而,有一位制造商却更有技巧。他比其他人更懂得人性的弱点。他写了一封信,内容大致如下: