蛋蛋成全网唯一粉丝破亿带货女主播结局
2024-09-24 19:01:09
导演:万籁鸣 
主演:何刚  更多...
类型: realtime 
地区:中国 
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第1集
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《蛋蛋成全网唯一粉丝破亿带货女主播结局》 演员表
  • 何刚
    何刚
剧情简介

     师傅隐退,徒弟登场。
     9月19日,快手主播“蛋蛋”宣布粉丝破亿,成为目前全网唯一一位粉丝破亿的直播带货女主播。一石激起千层浪。
     蛋蛋是“快手带货一哥”辛巴(本名辛有志)的徒弟,辛巴在去年快手平台账号粉丝数破亿,“抖音带货一哥”疯狂小杨哥则在2022年成为抖音首个粉丝过亿的带货主播。
     社交平台粉丝数破亿是什么概念?快手财报显示,2024年第二季度,快手的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别为3.95亿、6.92亿。而根据QuestMobile数据,截至去年上半年,抖音月活跃用户约7.23亿。平台上粉丝破亿的账号屈指可数。
     《每日经济新闻》记者注意到,昔日的“淘宝带货一姐”薇娅,目前淘宝账号仍拥有8900万粉丝,“一哥”李佳琦当前粉丝数则为8514万。不过,辛巴、小杨哥以及李佳琦、薇娅等超级主播的粉丝积累,发生在直播电商高增长时期。
     如今,流量红利渐退,业绩增长“失速”成为常态,“超头部主播”大多都释放过“隐退”的信号。近段时间,有关直播带货产品的争议又掀开一个巨大裂口。超级主播的徒弟们,能撑起新场面吗?
     图片来源:企业提供
     《每日经济新闻》记者从知情人士处了解到,蛋蛋原名杨润心,大学时期开始进入电商行业创业,大学毕业时就拥有6家网店。她在2019年加入辛选集团,成为辛选创始人辛巴的徒弟,首播GMV(商品交易总额)超过2400万元。
     2020年3月,已有1000多万粉丝的蛋蛋实现了单场直播带货超3亿元的成绩,成为当年全网直播带货销售额前五名的电商主播。随着粉丝量的累积,在突破1亿粉丝的半年多时间里,蛋蛋突破了单场直播带货GMV20亿元大关。第三方数据显示,2023年蛋蛋带货GMV近200亿元,她的直播间5年中累计销量为8.8亿单,用户复购率66.7%。
     此外,有接近辛选的业内人士向《每日经济新闻》记者透露,辛选内部主播按“代”划分,一代主播,是同样拥有较高粉丝量的蛋蛋、赵梦澈、时大漂亮等辛巴的徒弟。蛋蛋带货品类相对较综合,与辛巴更接近,时大漂亮则专攻美妆品类。
     2020年以来,辛选陆续孵化了十余位GMV达到亿元级别的主播。新榜数据显示,蛋蛋、时大漂亮、赵梦澈、徐婕等都进入了2023年快手直播带货GMV前十名。
     虽然顶着全网首个粉丝破亿带货女主播的头衔,但从带货的实际成绩来看,蛋蛋与昔日的“直播带货一姐”薇娅还有一定的差距。2021年的“双11”预售场,淘宝主播销售榜显示,李佳琦最终销售额达到106.53亿元。
     不过,当时整个直播电商还处于飞速增长时期,即便是与薇娅、李佳琦在直播带货界“三足鼎立”的辛巴,如今带货成绩也与巅峰时期相去甚远。
     近段时间,辛巴逐渐减少了直播带货频率,只有在重大节点,辛巴才会出来带货。他选择将粉丝体量、带货业绩都与自己最相近的徒弟蛋蛋推向更前。
     而在直播带货领域,常以这种“师徒”组合亮相直播,成体系孵化和运营的超级主播,还有疯狂小杨哥。
     不过,今年3月初,辛巴曾在直播中表示,想暂停直播,沉淀两年,出去学习下人工智能,两年后再选新赛道重新开始,因为“直播带货行业已经没有能让自己兴奋的东西了”。辛选方面则表示,辛巴主要还是回到供应链、主播培养等领域。
     几乎同一时间,小杨哥也在直播中表示,2024年娱乐直播会比较多,将减少直播带货场次。同时他还表示,如果有专场活动,考虑将自己过亿粉丝的账号直接交由徒弟运营。
     无论是辛巴背后的辛选集团,还是小杨哥背后的三只羊,在经过初期积累后,都已经跻身直播带货机构的头部梯队,也在带货界拥有了一定的话语权。2022年,辛巴和他的徒弟们创造了500亿元的GMV,2023年这一数据则超过了500亿元,与李佳琦背后的“美腕”,体量大致相当。
     而在组织和管理上,他们也从一家充斥家族、师徒等文化的“团队”,变成了一家充分市场化的直播公司。但旧有的体系和徒弟们能否在短期内接住挑战、适应变化,仍需打一个问号。而一个更规范化、更市场化的组织,才是迎战更惨烈外部市场竞争的必要条件。
     不过,摆在超级主播与其徒弟们面前的,是新一轮的信任危机。近期,直播带货产品争议不断,让直播电商警报频频。在直播带货流量红利渐退,业绩增速大幅放缓的大背景下,各家直播电商机构的“流量饥渴症”也越来越重。
     因此,即便拥有粉丝破亿的账号,以及阶段性比肩师傅带货战绩的实力,超级主播的徒弟们,想要跃升为平台级别的大主播,要走的路依旧很长,难度也越来越大。
     更为重要的是,“低垂的果实”快被摘完了,这个已经走过飞速攀升时期的赛道,想要在争议不断的下半场找回“场子”,或许更难。
     每日经济新闻

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